Milka

Rozwój i zmiany wizualne marki Milka

Logo i opakowanie – od klasyki do nowoczesności

Od 1922 roku marka Milka zaczęła wyróżniać się na tle konkurencji poprzez bardziej wyraziste logo ze złotymi akcentami. Jednak prawdziwa rewolucja w wyglądzie opakowania miała miejsce w 1950 roku, kiedy wprowadzono kultową fioletowo-białą kolorystykę. Fioletowe tło w połączeniu z białym, eleganckim napisem „Milka” nie tylko zyskało rozpoznawalność, ale też stało się symbolem delikatności i jakości. W 1962 roku fiolet oficjalnie stał się zarejestrowanym znakiem towarowym, co umocniło pozycję marki w świadomości konsumentów.

Fioletowa krowa – ikona marki

Rok 1972 to przełomowy moment w historii marki Milka. To wtedy powstał najbardziej charakterystyczny symbol – fioletowa krowa, która rok później zadebiutowała w telewizji. Ta sympatyczna postać błyskawicznie podbiła serca konsumentów i na stałe zagościła w kampaniach reklamowych Milki. Krowa Milka stała się nie tylko ambasadorką delikatności, ale również uosobieniem radości i pozytywnych emocji związanych ze spożywaniem czekolady.

Ekspansja i globalna rozpoznawalność

Wejście na polski rynek

Choć produkty Milka przez lata były dostępne w Polsce tylko w sklepach Pewex, to prawdziwe otwarcie na rynek nastąpiło dopiero w 1993 roku, gdy za dystrybucję wzięła odpowiedzialność firma Kraft Foods Polska. Marka bardzo szybko zyskała ogromną popularność dzięki unikalnemu smakowi czekolady mlecznej i nowoczesnym kampaniom reklamowym.

Jubileusze i współczesne zmiany

W 2001 roku Milka świętowała swoje 100. urodziny, co było okazją do kampanii przypominających o tradycji i delikatności produktów. W 2007 roku marka wprowadziła ekologiczne opakowania typu flowpack, które zastąpiły tradycyjną folię aluminiową. Rok 2011 przyniósł nowe hasło reklamowe – „Śmiało, bądźmy delikatni”, natomiast w 2016 roku pojawił się slogan „Delikatność w sercu”, podkreślający emocjonalny wymiar kontaktu z marką.

Nowoczesne opakowania i transparentność

Od 2018 roku tabliczki czekolady Milka oferowane są w matowych opakowaniach, które nie tylko lepiej prezentują się na półkach, ale również eksponują różnorodność smaków i zawierają czytelniejsze informacje o składnikach oraz wartościach odżywczych. To kolejny krok w stronę budowania transparentnych i odpowiedzialnych relacji z konsumentami.

Zaangażowanie w zrównoważony rozwój

Cocoa Life – odpowiedzialne źródła kakao

Od 2019 roku Milka w 100% pozyskuje kakao w ramach programu Cocoa Life – międzynarodowej inicjatywy Mondelēz International. Program ten ma na celu wspieranie zrównoważonego rolnictwa, poprawę warunków życia rolników, ochronę środowiska i promowanie etycznej produkcji kakao. Milka, poprzez ten program, przyczynia się do pozytywnych zmian społecznych i środowiskowych w krajach produkujących kakao.

Milka dziś – światowy symbol delikatności

Różnorodność produktów

Współczesna oferta Milka to nie tylko klasyczne tabliczki czekolady mlecznej, ale też cała gama innych słodyczy: batoniki, ciastka, kremy do smarowania, czekolady z nadzieniem, a nawet lody. Marka stale rozwija nowe warianty smakowe, zaspokajając potrzeby zarówno tradycjonalistów, jak i tych, którzy szukają nowych, kreatywnych połączeń.

Obecność globalna

Milka jest obecna w ponad 40 krajach na całym świecie i należy do liderów rynku słodyczy mlecznych. Dzięki silnemu wizerunkowi, wysokiej jakości i skutecznym kampaniom reklamowym, marka cieszy się ogromnym zaufaniem konsumentów.

Działania promocyjne i sponsorowanie sportu

Milka nie tylko produkuje słodycze – to marka, która aktywnie uczestniczy w życiu społecznym i sportowym. W 2018 roku została oficjalnym sponsorem polskiej reprezentacji skoczków narciarskich, co doskonale wpisało się w wizerunek marki promującej delikatność, ale także ducha rywalizacji i pasję.